A 20. század elején a gazdasági fejlődés tovább gyorsult, kibontakozott a tömegtermelés, és a reklámok is ugrásszerűen fejlődtek, sokszor művészi szintre emelkedtek, ahogy azt a vitrin bemutatja. A legsikeresebb reklám a „Vizesember” volt, amit Pachl Viktor készített az 1900-as évek elején. A plakát kultikussá vált Magyarországon és az elmúlt évtizedekben gyakran szolgált rajzok, karikatúrák, fényképek alapjául. A vitrinben a „Vizesember” arcait láthatják, amit számos ismertebb magyar személyiség is a mai napig újraalkot, leginkább a Balatonban. 1915-ben elhunyt a cégalapító Zwack József, a „Generális”, akinek munkásságát a Magyar Ipar című szaklapban írt, alsó polcon levő nekrológ méltatta. A cég vezetését fia, a cégben már régóta társ, Zwack Lajos vette át, a róla készült fotót a 3-as szám jelöli a vitrin alsó polcán. Zwack Lajost 1930-ban bekövetkezett halála után a vállalat élén két fia, Béla és János követte.
A vitrinen lévő QR kód segítségével felfedezheti, hogy mi lehet a víz alatt.
