A 20. század elején a gazdasági fejlődés tovább gyorsult, kibontakozott a tömegtermelés, és a reklámok is ugrásszerűen fejlődtek, sokszor művészi szintre emelkedtek, ahogy azt a vitrin bemutatja. A Zwack cég mindig ügyelt arra, hogy hirdetései szellemesek és könnyen értelmezhetőek legyenek. A legsikeresebb reklám a „Vizesember” volt, amit Pachl Viktor készített 1900-as évek elején. A plakát kultikussá vált Magyarországon és az elmúlt évtizedekben gyakran szolgált rajzok, karikatúrák, fényképek alapjául. A vitrinben a „Vizesember” számos arcát láthatják.
1915-ben elhunyt a cégalapító Zwack József, a „Generális”, akinek munkásságát a Magyar Ipar című szaklapban írt, alsó polcon levő nekrológ ékesszólóan méltatta. A cég vezetését fia, a cégben már régóta társ, Zwack Lajos vette át, a róla készült fotót a 3-as szám jelöli a vitrin alsó polcán. Zwack Lajost 1930-ban bekövetkezett halála után a vállalat élén két fia, Béla és János követte.
